スワッグの本当の姿がユーチューブで見られる

なぁ、お前らの夢ってなんだ？
何を買うかじゃない誰から買うかだ。俺らには熱く胸燃やして冷めないデカイ夢がある

「俺たち全員の目標は、業界のトップに立つこと。だから他のショップと同じようにやっていては目に止まらないし、絶対にトップは取れない。自分たちの魅力をいかに発信するかが重要」として、洗練された車両はもちろん、スタッフ一人一人がスター性を持ち、魅力を高めることに全力を注ぐスワッグ。独特な広告宣伝など、保守的に見れば異端とも思えるやり方だが、その反響は大きく、着実にユーザーの心を掴んでいる。これはまさに、ユーザーが「クルマを買う」ことにプラスして「どこで買うか」を重要視しているのかが分かる。

ユーザーへの発信ツールも多彩で、SNSに加えてユーチューブチャンネルを2020年10月に開設。編集・撮影の中心は広報の二村さんで、自身の1日ルーティーンや日常業務の裏側、車両解説などが中心。「最初は真面目な車両解説が中心でしたけど、オーナーさんにありのままの姿が面白いとコメントを頂き、それからは素の私達を見てもらうこともやっています。動画作成はまだ素人ですけど、オーナーさんと一緒に私も成長していければと思います」。これまで本誌で掲載したスワッグの写真を見たユーザーは、もしかしたら「怖い」イメージがあるかもしれないが「全然そんなことありませんよ。それを払拭する意味で動画頑張ります」と二村さんは笑う。

クルマだけではなく、ショップの魅力、スタッフの魅力が最大のウリであるスワッグ。ユーチューブを通して、その一片が見られるかもしれない。